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在使用FACEBOOK速推广告贴子之前,你需要了解这些

相信在迪拜的大部分商家都在 Facebook 上发布过广告,而Facebook上的广告帖子分为二种,一种是速推广告帖子,另外一种是广告账户帖子,然而大部分人选择的是速推帖子,这个简单操作,而广告账户的帖子操作复杂,需要专业的优化师来管理账户.

我们先来了解一下速推帖子的历史,10年前,Facebook的广告平台仍处于早期阶段,对于许多企业主而言看起来很复杂。因此,在2012年,Facebook推出了一种超级简单的方式来实现赞助自己的内容——“Promote Post”。这一应用的到来,便能轻松通过推广某一条帖子来创建一个广告活动。几年之后,“Promote Post”改名为“Boost Post”,并且也进一步的更新升级。然而, Boost Post依旧延续着Promote Post的本质——提供快速、简单的方式,来通过只需花钱就能令帖子吸引更多人的目的。

进入Facebook Page,找到你想要推广的帖文。

选择定向:

1推广目标:

A.吸引更多用户参与互动,即评论、分享、留下心情

B.吸引更多用户发消息,即通过Faceook给你发消息

2.人群画像(兴趣爱好、年龄、性别)

3.地域(地区、位置)

4.预算、投放周期

点击 “Boost”速推帖子。

恭喜,你已经成功发布一条速推帖子的广告。操作非常简单,但我为什么不用Boost Post呢。毕竟,它浪费我的钱财和时间,那为什么Facebook还会推出这个功能呢? 对广告商家而言,因为它操作简单,不需要花高额的工资来聘请专业的优化师来操作复杂的广告账户,就Facebook而言,可以有更多的广告收入,2019年Facebook的广告收入将近700亿美元。我也是其中的贡献者之一。

Facebook的Boost Post在目标受众的选择上,只有三个选项:

1. 喜欢你页面的人 —— 向所有你的粉丝推广

你面向的观众是已经多多少少关注到你页面的人群。如果你过去的页面并没有很多点赞的数量,那么选择这类人群,便是让你投入的钱财直接石沉大海。除非你只想对现有粉丝进行营销,而不是发展更多的粉丝。

2. 喜欢你页面的人及他们的好友 —— 向你的粉丝以及他们的好友推广

假设你的粉丝对你的帖文点赞率特别高,这一选择依旧使你浪费钱财。 如果人数特别少,那么你没有必要花费这笔钱。如果人群特别多,你无从知道这些人的喜好。并且,你无法实现将已有的人群进行进一步的分类,因此无法有一个特定的人群。

3. 自定义目标受众 —— 选择一个特定的受众群体

尽管这一次,你可以选择一个特定的兴趣来将人群进行分类,但你的选择依旧非常有限。

例如,你无法选择受众的具体表现,也无法拥有一个详细的受众目标 —— 你无法选择同时对兴趣A和兴趣B都感兴趣的受众,你只能选择对兴趣A感兴趣的受众或者对兴趣B感兴趣的受众。并且你无法从这份名单里将你的粉丝排除在外,也无法根据设定的范围进行进一步精准受众群体。无法设定广告受众的排除人群,降低了广告的投放效果。

Facebook会自动为你进行大量优化,而在绝大多数情况下,Facebook的优化算法是尽可能找到最便宜的方式进行广告投放,哪怕它会破坏你整体广告的成效。

例如,如果你的目标受众是众多国家或地区,最终的结果可能是你大部分的预算都被投在了最便宜的国家和地区。相同的情况还包括性别、年龄等,还包括广告展示位。

速推帖子除了Facebook移动版和桌面版动态消息,广告主可以选择是否将广告投放到Instagram。而Facebook广告账户帖子,商家们还可以选择Facebook动态消息侧边栏、Messenger广告、Instagram快拍、文章和Audience Network版位。使用Audience network广告版位之后,意味着你的广告可以出现在除Facebook, instagram, messager之外,有更多机会将广告展示在移动应用和网站的原生版位、插屏版位、横幅版位、视频插播位和奖励式视频广告位上,触及理想的目标受众。

1. 希望吸引受众与主页互动。

选择速推帖子可以最大限度与粉丝互动。获取更多的点赞、评论与分享。

2. 需要推广活动或者增加粉丝

广告账户帖子则是更好的选择。通过定位精准的受众,曝光在更多样的广告版位。

3. 需要浏览网站或购买产品、注册、下载等行为。

只能选择广告账户帖子,来实现这些特定的目标。通过facebook像素,跟踪客户的行为,通过数据分析更好的判断目标客户与潜在客户的特征。

当然了,在开始任何的广告宣传之前,首先都要确立你的广告目的。相信你的目的绝不是希望某个帖文有更多的点赞或评论、分享。你最终的目的都是希望对方可以完成进一步的动作 —— 浏览你的网站、报名、注册、或是购买产品 —— 而这些都不是Boost Post可以做到的。

如果你希望吸引观众与主页互动,建议你通过速推帖子来实现。但是当你要创建更多高级广告类型和广告系列时,请使用广告账户帖子,比如你想要引流顾客到你的商店。

如果速推帖子不能实现你的推广目标,那你应该选择找一家靠谱的Facebook Ads 广告投放公司来进行广告投放与优化。

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敖珈

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